3% сбор за рекламу в интернете. Что стоит знать о новом законопроекте

С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу новый налоговый сбор на распространение рекламы в интернете — 3% от квартальной выручки. Данное изменение, одобренное президентом РФ 26 декабря 2024 года, существенно повлияет на рекламный рынок страны. Рассмотрим основные аспекты нового законопроекта, его влияние на бизнес и ключевые моменты, которые следует учитывать предпринимателям.

Цели введения сбора
Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин пояснил, что средства от сбора будут направлены на поддержку разработчиков программного обеспечения, включенных в государственный реестр, а также на развитие информационных ресурсов. Эта инициатива является частью нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», который предусматривает расходы свыше 2 трлн рублей до 2030 года.

Ключевые положения нового закона
Поправки к закону «О рекламе», подписанные президентом РФ, вводят обязательный сбор за интернет-рекламу. С 1 апреля 2025 года все участники рынка, связанные с распространением рекламы в сети, обязаны будут перечислять в федеральный бюджет 3% от доходов, полученных за квартал от рекламных материалов. Отчетный период устанавливается по кварталам, начиная с первого квартала календарного года.

Кто обязан уплачивать сбор
Сбор касается различных субъектов интернет-рекламы:

• Рекламораспространители: блогеры, владельцы веб-сайтов и другие лица, распространяющие рекламу.
• Операторы рекламных платформ: такие как Яндекс, Ozon и другие, перечисленные на портале Роскомнадзора.
• Рекламные агентства: компании, предоставляющие услуги по размещению рекламы по поручению клиентов.
• Рекламодатели: российские организации, заключившие договоры с иностранными компаниями или физическими лицами, обязаны самостоятельно удерживать и перечислять сбор.

Однако есть исключения для некоторых участников рынка:

• Реклама на платформах федеральных телеканалов, радиостанций и информационных агентств.
• Реклама на сайтах СМИ, соответствующих определенным критериям, таким как государственное участие в уставном капитале, получение бюджетных ассигнований или выпуск периодических изданий с минимальным тиражом.
• Маркетплейсы освобождены от сбора, так как они занимаются продвижением, а не прямым размещением рекламы.

Возможные последствия для рынка
Ожидается, что увеличение финансовой нагрузки приведет к росту стоимости интернет-рекламы. Предпринимателям рекомендуется пересмотреть свои рекламные бюджеты на 2025 год, учесть новый сбор или сократить объем рекламных кампаний. Возможно также перенаправление рекламы на платформы, не попадающие под действие сбора, что может изменить структуру рекламного рынка.

Порядок уплаты сбора
Рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны ежеквартально перечислять 3% от доходов, полученных от интернет-рекламы, в федеральный бюджет. Для рекламодателей, сотрудничающих с иностранными партнерами, предусмотрено самостоятельное исчисление и удержание сбора, а также информирование иностранных контрагентов о его уплате.
Контроль за своевременностью уплаты сбора будет осуществляться Роскомнадзором на основе данных Единой системы учета интернет-рекламы (ЕРИР). Детальные условия и порядок уплаты будут определены Правительством РФ в подзаконных актах.

Дополнительные изменения в законодательстве
Помимо введения сбора за интернет-рекламу, законопроект включает ряд других поправок:

• Социальная реклама: обязаны размещать социальную рекламу не менее 5% от общего объема интернет-рекламы.
• Реклама кредитных услуг: требует обязательных предупреждений о финансовых рисках.
• Развитие инфраструктуры связи: в населенных пунктах до 1000 жителей должны быть обеспечены сотовые станции и точки доступа к интернету.
• Резерв универсального обслуживания: увеличен процент отчислений операторов связи в резерв с 1,2% до 2%.
• Государственные и муниципальные услуги: возможно взимание платы за присоединение негосударственных организаций к информационным системам для оказания госуслуг.

Ключевые моменты:

• Введение сбора: 3% от квартальной выручки за интернет-рекламу с 1 апреля 2025 года.
• Обязанные к уплате: рекламораспространители, операторы рекламных систем, рекламные агентства и рекламодатели, работающие с иностранными партнерами.
• Исключения: реклама на платформах федеральных медиа, определенные СМИ и маркетплейсы.
• Цель сбора: поддержка разработчиков ПО и развитие информационных ресурсов в рамках нацпроекта.
• Реакция бизнеса: критика из-за финансовых нагрузок и возможного роста цен на рекламу.
• Контроль и уплата: через Роскомнадзор на основе Единой системы учета интернет-рекламы.
• Дополнительные изменения: социальная реклама, реклама кредитов, развитие инфраструктуры связи и другие поправки.

Заключение
Введение 3% сбора на интернет-рекламу станет значительным изменением для российского рекламного рынка. Несмотря на положительные цели поддержки отечественных разработчиков и развития информационных ресурсов, бизнес-сообщество выражает обеспокоенность финансовыми нагрузками и возможным ростом цен на рекламу. Предпринимателям и рекламным агентствам следует внимательно следить за деталями реализации законопроекта и подготовиться к адаптации своих стратегий в соответствии с новыми требованиями.

До вступления закона в силу важно ознакомиться с порядком уплаты сбора, который будет установлен Правительством РФ, и подготовить необходимые механизмы для его выполнения, чтобы избежать возможных штрафов и сохранить финансовую устойчивость бизнеса.