Несмотря на все возникшие трудности весной 2022 года в сфере рекламы в том числе, мы планово запускали препарат в июне. И столкнулись с тем, что ВКонтакте ввели новые правила модерации рекламных материалов, поэтому все наши баннеры были отклонены. Пришлось в срочном порядке создавать новые, из-за чего стоимость клика в моменте выросла. Но осенью 2022 года даже в несезонный период удалось оптимизировать показатели и получать на 60% более дешевые клики, чем в июне.

По блогерам в виду ограничения TikTok решили попробовать быстрорастущий аналог – YouTube Shorts. Один из роликов набрал более 14 млн просмотров по CPM до 10 руб. Сейчас мы активно размещаемся с этим форматом и по другим препаратам, что позволяет получать просмотры стоимостью CPM до 100 руб., что в 5 раз дешевле, чем в Instagram*.

В чем были трудности:

– препарат этой категории чаще покупают только при возникновении острой необходимости, и редко заранее. Поэтому мы делали посыл в публикациях для покупки его в дорогу, путешествие или на дачу.

– блогеров-путешественников также лучше «покупать» заранее – до того как они отправились отдыхать, чтобы инфлюенсер успел купить продукцию (особенно если едет за границу) и нативно продемонстрировал ее при подготовке к поездке и во время.

Вывод