Оформление сообщества это боль многих предпринимателей, которые были вынуждены перейти из заблокированной соцсети. Правила тут другие, инструментов больше, да и вообще все не так. Да, у многих была истерика в первые дни. Но мы, Tesla Target, тут, чтобы вам помочь. Пройдемся по основным элементам визуального наполнения сообщества и отметим, на что необходимо обратить внимание в первую очередь!
1. Аватар
Аватар — это «лицо» сообщества, отражающее основную концепцию бренда или компании. Ваш аватар должен запоминаться, поэтому отразите на нем самые важные элементы.
Общие требования:
- Минимальный размер аватара — 200х200 пикселей (но для сохранения качества изображения лучше загружать картинку вдвое больше).
- Длину и ширину визуала лучше брать в соотношении не более, чем 5:2, иначе редактор попросит ее обрезать.
- Обратите внимание, что для миниатюры картинка обрежется до круга (слова или логотип не должны выходить за его пределы). Раньше было популярно размещать прямоугольные аватары, сейчас же большим спросом пользуется квадратный формат (например, 500×500 пикселей).
Пример аватара
Что лучше поместить на аватарку?
- Для компаний – логотип или название бренда;
- Для образовательных и развлекательных проектов – тематическое фото, передающее основной посыл сообщества;
- Для личного бренда – свое фото (желательно с элементами, отражающими направление деятельности).
Сейчас ценится лаконичность. Не старайтесь добавить слишком много деталей, чтобы придать «яркости». Сложный фон, большое количество текста – это то, чего стоит избегать на аватаре, особенно, если у вашей группы ВКонтакте есть обложка.
2. Обложка
Обложка — элемент интерфейса, нередко отражающий самую главную информацию сообщества (нишу, контакты, анонсы, товары и др.).
Общие требования:
По рекомендации администрации «ВКонтакте» для обложки следует использовать изображения размером 1590х400 пикселей. При создании обложки учитывайте, что в мобильной версии обрежется по бокам примерно по 200 пикселей. Важную информацию разместите на визуале обложки ближе к центру.
Что разместить на обложке?
- Изображение, отражающее нишу сообщества;
- Анонсы важнейших мероприятий;
- Актуальные акции и спецпредложения.
Пример обложек от дизайнеров Tesla Target
Используйте живую обложку! Она включает в себя до пяти фото или коротких видео, которые автоматически сменяют друг друга.
Грамотно разработанная «живая» обложка может многое рассказать о вашем сообществе, быстро и доступно донося пользователю основную информацию.
3. Меню
Меню — инструмент, помогающий собрать все важные ссылки для наглядного и доступного использования пользователем.
Основные рекомендации по оформлению карточек для меню:
- Оформляйте меню в цветовой композиции своего бренда;
- Следите за тем, чтобы все иконки сочетались между собой.
Пример оформления меню от наших дизайнеров
4. Карточки товаров
Карточки товаров позволяют пользователю увидеть продукты (товары или услуги), которые предлагает ваше сообщество. Нажав на понравившийся товар, человек в один клик сможет перейти на сайт, оформить заказ или задать вопросы по конкретному товару.
Общие требования:
Рекомендуемый размер изображений для товаров — 1000х1000 пикселей.
К одному товару можно добавлять до 4 дополнительных фотографий. Здесь можно сосредоточиться на преимуществах товара, отразить крупные планы и инфографику.
По идеям для оформления здесь можно придерживаться тех же рекомендаций, которые были даны в разделе «Меню».
5. Визуалы для постов
Необходимо продумать общую визуальную концепцию профиля и разрабатывать баннеры для постов в едином стиле. Все креативы должны сочетаться между собой.
Самые популярные форматы постов по визуалам:
- Посты с одним статичным изображением. Картинки для классических постов можно делать двух видов: квадратные (с соотношениием сторон 1:1) и прямоугольные (3:2);
- Подборка из нескольких изображений в одном стиле (карусели);
- Лонгриды. Рекомендуемый формат для статьи 510х286 пикселей. При подготовке визуала учитывайте, что фон автоматически затемнится при публикации, а часть иллюстрации закроют текст заголовка и кнопка «Читать». Эти элементы «наложатся» поверх изображения автоматически;
- Видео. Учтите, что в ленте ролик может немного обрезаться снизу и сверху при просмотре с мобильного. Поэтому не стоит располагать надписи и элементы дизайна близко краям. Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Максимальный объем — 5 ГБ
Больше про типы постов в инструкции от Tesla Target. В ней мы собрали примеры и идеи для любой ниши, так что полезно будет и бьюти бренду и мебели на заказ.
6. VK клипы
Спрос на короткие видео у пользователей не пропал. Импортозамещение идет полным ходом. Клипы — короткие вертикальные ролики, которые собраны в отдельную ленту. Доступны в мобильном приложении и десктопной версии ВКонтакте.
Они уже зарекомендовали себя как перспективный инструмент для продвижения:
- Помогают найти новых подписчиков. Качественные видео попадают в «рекомендации». Контент охватывает новую аудиторию, привлекая внимание к бренду.
- Вовлекают уже подписавшихся на сообщество. Новый формат еще не приелся, из-за чего набирает больше лайков. А еще он помогает зацепить пользователей, которые листают в приложении только ленту с короткими видео. Да, таких сейчас не много, но и Reels ни за один день стали популярными.
- Более живая реклама. После изменений в соцсети стало сложнее вкладывать эмоции в рекламные объявления. Теперь они состоят из сплошного текста и минималистичного баннера.
Теперь есть возможность подключить таргетированную рекламу к клипам. Монетизация во всей красе. Видеоролик позволяет донести УТП и передать больше информации о товаре/услуге, зацепить потенциального клиента.
Какой контент отснять, чтобы было и информативно, и креативно? Ловите 5 идей для репутационных клипов:
1.Портфолио с комментариями от специалистов
Расскажите о своем кейсе и заодно продемонстрируйте экспертность! Какие были сложности в работе над проектом, в чем уникальность решения?
2.Челленджи с участием сотрудников
Для этой активности в соцсети необходимо регулярно мониторить инфополе, а в описании клипов прописывать хештеги челленджа, в котором принимаете участие.
3.Разбор сложной темы из ниши от лица бренда
Полезный контент переплетается с репутационным. С одной стороны вы делитесь инсайтом и ценной информацией. С другой — показываете высокий уровень знаний и опыта.
4.Живые отзывы
Снять живой отзыв клиента (разумеется, с его согласия) можно прямо во время рабочего видеозвонка. Если вы занимаетесь продажей услуг и товаров без прямого контакта с покупателем, рекомендуем провести конкурс на лучший ролик с мнением о бренде. Также мотивировать клиентов можно с помощью подарков, например: “дарим скидку 10% на следующий заказ!”
5.Обзор на бренд
Рекомендуем отснять в шуточной манере, подмечая особенности и иронизируя над собой. Например, используя сочетание оценки по 10-ти бальной шкале и смешных критериев: «умение читать интонацию через рабочий чат 9/10».
Расскажите о своем кейсе и заодно продемонстрируйте экспертность! Какие были сложности в работе над проектом, в чем уникальность решения?
2.Челленджи с участием сотрудников
Для этой активности в соцсети необходимо регулярно мониторить инфополе, а в описании клипов прописывать хештеги челленджа, в котором принимаете участие.
3.Разбор сложной темы из ниши от лица бренда
Полезный контент переплетается с репутационным. С одной стороны вы делитесь инсайтом и ценной информацией. С другой — показываете высокий уровень знаний и опыта.
4.Живые отзывы
Снять живой отзыв клиента (разумеется, с его согласия) можно прямо во время рабочего видеозвонка. Если вы занимаетесь продажей услуг и товаров без прямого контакта с покупателем, рекомендуем провести конкурс на лучший ролик с мнением о бренде. Также мотивировать клиентов можно с помощью подарков, например: “дарим скидку 10% на следующий заказ!”
5.Обзор на бренд
Рекомендуем отснять в шуточной манере, подмечая особенности и иронизируя над собой. Например, используя сочетание оценки по 10-ти бальной шкале и смешных критериев: «умение читать интонацию через рабочий чат 9/10».
Это все рекомендации от специалистов Tesla Target. Надеемся, что мы не сильно вас напугали, ведь это подборка и правда очень полезна. А если вы хотите, чтобы ваше сообщество было не просто хорошее, а лучшее и выделяющееся среди конкурентов, то пишите нам. Мы все сделаем в лучшем виде и сэкономим вам время. Ждем вашей заявки на сайте.