Маркировка рекламы в социальных сетях — важная и необходимая мера для соблюдения законодательства и повышения прозрачности перед пользователями. Закон о маркировке рекламы действует не первый год, однако до сих пор количество запросов в яндексе не уменьшается. Кто-то пытается разобраться в вопросе сам, кто-то нанимает специалистов. В этой статье мы собрали всю информацию о маркировке, чтобы вы разобрались в вопросе.
Какую рекламу нужно маркировать
Любая реклама в интернете требует маркировки. Исключением являются SMS, email-рассылки и push-уведомления. Но и тут есть нюансы: вы не маркируете рекламу в этих каналах, только если продвигаете свой товар своей базе клиентов. Если же вы рекламируете товары или услуги через рассылку другого бизнеса маркировать рекламу придется. Также маркировка рекламы нужна, если вы продвигаете сторонние товары или услуги своей базе клиентов.
Нужно ли маркировать рекламу или нет зависит также от типа объявления. Например, если это бартер или самореклама - помечаем, что это рекламное объявление, а вот социальная реклама и реклама цель, которой информирование не нуждается в маркировке.
Подробнее рассмотрим в таблице:
Если вы запускаете рекламу во Вконтакте, Яндексе или OZON, то достаточно подписать согласие на передачу информации в Роскомнадзор. Сервисы автоматически присваивают токены вашему рекламному объявлению, а также занимаются отчетами.
Как правильно маркировать рекламу
Если реклама попадает под категорию маркировки и вы запускаете ее не на OZON, Вконтакте или Яндексе у вас есть несколько вариантов. Маркировать рекламу вручную или заказать маркировку у специалистов.
Если вы решили заниматься маркировкой самостоятельно, то важно выполнить следующие шаги:
1 Выбрать оператора рекламных данных (ОРД)
На данный момент их не очень много: ОРД-А ОРД Яндекса VK ОРД Первый ОРД OZON ОРД
Некоторые площадки позволяют маркировать рекламу бесплатно или за 1 рубль на время переходного периода, но в основном минимальная стоимость - 5000 рублей для юридических лиц и 1000 рублей для физических.
2. После выбора ОРД пройдите регистрацию. Как правило она не занимает много времени.
Важно! Не забудьте указать в личном кабинете всех участников рекламной цепочки
3. Загружайте креативы и получайте токены. Важно загружать рекламные материалы полностью. Если это баннер + текст, то загружаем и текст, и визуал. В ответ на ваш креатив сервис отправит токен. Этот токен необходимо будет добавить в ваше рекламное объявление.
4.Маркируйте рекламу. После того как вы получили токен, вы можете приступать к маркировке. Добавьте в вашу рекламу следующую информацию: пометка “Реклама”, кто рекламодатель, ИНН рекламодателя, токен,
Штрафы
Штрафы за несоблюдение требований по маркировке рекламы могут быть весьма значительными. Для физических лиц штрафы начинаются от 2 000 рублей, а для юридических лиц — от 100 000 рублей. Помимо финансовых санкций, нарушители могут столкнуться с ограничением размещения рекламы на площадках. Важно помнить, что соблюдение правил не только защищает бизнес от штрафов, но и способствует формированию доверия среди аудитории. Правильная маркировка — это не просто обязательство, но и шаг к открытым и честным отношениям с потребителями.