Инфлюенс маркетинг — это мощный инструмент продвижения, который позволяет компаниям эффективно достичь своей аудитории. Реклама у блогеров приносит высокую вовлеченность и доверие, поскольку люди больше доверяют личным рекомендациям. Особенно это актуально на платформах вроде Telegram, Instagram*, и ВКонтакте, где миллионы пользователей ежедневно взаимодействуют с контентом. Грамотно подобранный блогер способен существенно повысить узнаваемость бренда и продажи.
Как искать блогеров для рекламы?
Определите свою аудиторию и цели рекламы
Прежде чем искать блогеров, важно понять, кто ваша целевая аудитория. Возраст, интересы, социальный статус и другие характеристики помогут определить, каких блогеров стоит рассматривать для сотрудничества. Например, если вы продаёте косметику для молодёжи, лучше искать инфлюенсеров, которые популярны среди подростков и молодых женщин.
Выбор платформы для поиска
В зависимости от вашей аудитории, определите, где она чаще всего находится: Telegram, Instagram* или ВКонтакте. К примеру, в Telegram часто можно найти узкоспециализированные блоги и каналы с высокой вовлечённостью аудитории, а в Instagram* важно ориентироваться на визуальное качество контента.
Проверяйте вовлечённость и аудиторию
Важно обратить внимание на вовлечённость подписчиков блогера (лайки, комментарии, репосты). Например, в нише фитнеса эффективнее работать с блогерами, у которых активная аудитория оставляет вопросы по тренировкам или питанию, а не просто лайкает фотографии. Также проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей целевой группой.
Не забывайте о маркировке рекламы
С 2021 года реклама в социальных сетях должна быть чётко обозначена. Согласно закону, все рекламные посты и сторис должны содержать метку «Реклама» или «На правах рекламы», чтобы соблюсти требования Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Подробнее о том как маркировать рекламу здесь.
Как составить ТЗ на рекламу у блогеров?
(можно стоковое, просто как человек что-то печатает или список составляет)
Четко сформулируйте цель и задачи
Укажите, что именно вы хотите получить от рекламы: увеличение продаж, привлечение трафика на сайт, рост узнаваемости бренда.
Опишите продукт или услугу
Блогеру важно дать как можно больше информации о том, что он будет рекламировать. Укажите преимущества, уникальные свойства, чтобы он мог качественно преподнести товар своим подписчикам.
Определите ключевые моменты, которые должны быть освещены
Например, если вы рекламируете косметику, блогер должен упомянуть состав, метод применения и результаты использования.
Задайте формат рекламы
Определите, будет ли это пост, сторис или видеообзор. Пример ошибки: если продукт требует детального объяснения, а блогер делает только короткие сторис, аудитория может не получить всей необходимой информации.
Сроки и условия размещения
Определите точные даты и время выхода рекламы. Не забывайте оговаривать, как долго контент должен оставаться доступным (особенно если речь идёт о сторис).
Частые ошибки при составлении ТЗ
Нечёткие или расплывчатые задачи. Если блогер не понимает, что именно от него хотят, реклама может не достичь нужного эффекта.
Игнорирование специфики аудитории блогера. Например, если продукт не подходит подписчикам, реклама не даст результатов.
Неправильный выбор формата: стоит учесть, что видеообзоры, как правило, работают лучше для сложных товаров, чем посты.
Если вы хотите получить максимальный результат от рекламы у блогеров, но не готовы заниматься всеми этапами самостоятельно — обращайтесь к профессионалам. Наш отдел инфлюенс маркетинга имеет огромный опыт и сотрудничает с сотнями успешных блогеров по всей России. Мы возьмём на себя все задачи — от подбора блогеров до контроля выполнения ТЗ — и обеспечим вам превосходные результаты!
Прежде чем искать блогеров, важно понять, кто ваша целевая аудитория. Возраст, интересы, социальный статус и другие характеристики помогут определить, каких блогеров стоит рассматривать для сотрудничества. Например, если вы продаёте косметику для молодёжи, лучше искать инфлюенсеров, которые популярны среди подростков и молодых женщин.
Выбор платформы для поиска
В зависимости от вашей аудитории, определите, где она чаще всего находится: Telegram, Instagram* или ВКонтакте. К примеру, в Telegram часто можно найти узкоспециализированные блоги и каналы с высокой вовлечённостью аудитории, а в Instagram* важно ориентироваться на визуальное качество контента.
Проверяйте вовлечённость и аудиторию
Важно обратить внимание на вовлечённость подписчиков блогера (лайки, комментарии, репосты). Например, в нише фитнеса эффективнее работать с блогерами, у которых активная аудитория оставляет вопросы по тренировкам или питанию, а не просто лайкает фотографии. Также проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей целевой группой.
Не забывайте о маркировке рекламы
С 2021 года реклама в социальных сетях должна быть чётко обозначена. Согласно закону, все рекламные посты и сторис должны содержать метку «Реклама» или «На правах рекламы», чтобы соблюсти требования Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Подробнее о том как маркировать рекламу здесь.
Как составить ТЗ на рекламу у блогеров?
(можно стоковое, просто как человек что-то печатает или список составляет)
Четко сформулируйте цель и задачи
Укажите, что именно вы хотите получить от рекламы: увеличение продаж, привлечение трафика на сайт, рост узнаваемости бренда.
Опишите продукт или услугу
Блогеру важно дать как можно больше информации о том, что он будет рекламировать. Укажите преимущества, уникальные свойства, чтобы он мог качественно преподнести товар своим подписчикам.
Определите ключевые моменты, которые должны быть освещены
Например, если вы рекламируете косметику, блогер должен упомянуть состав, метод применения и результаты использования.
Задайте формат рекламы
Определите, будет ли это пост, сторис или видеообзор. Пример ошибки: если продукт требует детального объяснения, а блогер делает только короткие сторис, аудитория может не получить всей необходимой информации.
Сроки и условия размещения
Определите точные даты и время выхода рекламы. Не забывайте оговаривать, как долго контент должен оставаться доступным (особенно если речь идёт о сторис).
Частые ошибки при составлении ТЗ
Нечёткие или расплывчатые задачи. Если блогер не понимает, что именно от него хотят, реклама может не достичь нужного эффекта.
Игнорирование специфики аудитории блогера. Например, если продукт не подходит подписчикам, реклама не даст результатов.
Неправильный выбор формата: стоит учесть, что видеообзоры, как правило, работают лучше для сложных товаров, чем посты.
Если вы хотите получить максимальный результат от рекламы у блогеров, но не готовы заниматься всеми этапами самостоятельно — обращайтесь к профессионалам. Наш отдел инфлюенс маркетинга имеет огромный опыт и сотрудничает с сотнями успешных блогеров по всей России. Мы возьмём на себя все задачи — от подбора блогеров до контроля выполнения ТЗ — и обеспечим вам превосходные результаты!