Да-да, это та площадка, где одни танцы и смешные скетчи. Но это уже давно не так! Крупный бизнес ведет свои аккаунты в TikTok, настраивает таргет, делает коллаборации с блогерами и следит за трендами. А на что обращать внимание мы сейчас расскажем.

TikTok впервые запущен в 2016 году. Свою популярность обрел не сразу. В России площадка получила широкую известность в 2020 году. В соцсети начали регистрироваться все: звезды, школьники, студенты, бизнесмены, юристы и врачи, создавая свой уникальный контент.

Динамика популярности в Google Trends по запросу «тик ток»

Последние обновления Тик Ток за 2020 – 2021

Они будут касаться разных сфер площадки: таргета, креативности, безопасности.

1. Безопасность

В России запущен локальный Центр безопасности, который освещает темы защиты несовершеннолетних, руководства для родителей и многое другое.

TikTok внес ряд ограничений:

• Блокировка людей младше 13 лет. Их распознает обученная группа модераторов по косвенным признакам и сама платформа по дате рождения;
• До 16 лет, аккаунт автоматически будет закрытым. Пользователи сами выбирают кому одобрять подписку, а кому нет. Также они не могут проводить прямые эфиры и записывать дуэты;
• Ограничения комментариев. Для лиц младше 16 лет доступна функция “Разрешить друзьям”, остальные же пользователи не могут прокомментировать ваш ролик;
• Скачивать ролики можно только с пользователями старше 16 лет;
• Ограничение покупки, отправки и получения виртуальных подарков для пользователей младше 18 лет.

Такие нововведения TikTok обуславливает тем, что они хотят быть безопасным местом для всех, кто хочет выразить себя и делиться своим творчеством.

2. Креативность

«TikTok for Business» – платформа, объединившая маркетинговые решения для бизнеса. В аккаунте публикуются ролики с полезными советами: как продвигаться, инструкции, лайфхаки, помощь рекламодателям в создании эффективной рекламы.

Этот аккаунт объединил в себе креативность, позитив и решения для бизнеса, которые позволят ему налаживать взаимодействие и расти внутри сообщества.

Аккаунт TikTok for Business

К просмотру доступны 59 клипов, среди них не только информация о функциях площадки, но и рассказы об успешных пользователях и поздравления с праздниками.

В мае 2021 TikTok запустил «Портал для авторов». На специальной странице собраны полезные советы по съемке видеороликов, секреты успеха, рекомендации по работе с аналитикой, политики безопасности и другая полезная информация. В создании страницы участвовали популярные креаторы.

На портале 6 рубрик:

1. Добро пожаловать в TikTok;
2. Основа творчества;
3. Лучшие практики;
4. Контент-стратегия;
5. Безопасность;
6. Монетизация.

В каждой по несколько обучающий статей в текстовом и видео формате.

Рубрика «Лучшие практики» на Портале для авторов

3. Таргет

Первое рекламное объявление появилось на платформе в 2019 году. Но вот настройки были очень скудными. Разработчики постепенно их расширяли, чтобы завлечь больше рекламодателей.

Последние обновления в рекламном кабинете TikTok Ads:

• Настройка на Украину и Беларусь. Расширение рынка хорошо как для рекламодателей, так и для таргетологов;
• Для РФ доступен таргет по городам. До этого он был только по областям, что очень проблематично для таргетологов и предпринимателей. Теперь это будет исправлено, у локального бизнеса появится больше возможностей;
• Каталог товаров и динамический таргет для этих товаров. Работать с e-commerce станет гораздо проще.

Благодаря этим функциям настройки стали более точными, а работать в кабинете стало удобнее.

В июле 2021 года TikTok запустил новый формат рекламы для брендов – Spark Ads, что позволит брендам создавать максимально нативный и креативный контент. С помощью этого формата продвигают уже опубликованные видеоролики, созданные компаниями, увеличивая число просмотров и конверсию пользователей. Spark Ads обеспечивает более высокие результаты от проведения рекламных кампаний при минимальном бюджете и ресурсах.

Не знаете к какому формату рекламы обратиться? Наши специалисты помогут! Tesla Target – партнер TikTok, поэтому наши таргетологи узнают обо всех изменениях раньше. Оставляйте заявку на сайте.

Тренды лета 2021

TikTok это та площадка, где тренды решают многое, в отличии от ВК и Instagram. Тут они делятся на несколько составляющих:

1. музыка;
2. хэштег;
3. эффект;
4. скетч;
5. переход.

Мы расскажем об универсальных трендах, которые можно применить почти к любому бизнесу.

1. Музыка

Благодаря правильно подобранному треку можно залететь в рекомендации и собрать миллионы просмотров. А вокруг некоторых композиций строятся целые тренды.

Самая популярная музыка и количество ее просмотров:

• Артем Пивоваров – Рандеву (648 млн);
• Combination Taco Bell and Pizza Hut (413 млн);
• Salvatore Ganacci – Talk de (413 млн);
• DVRST – Close Eyes (249 млн);
• Family is more powerful then the TVA (213 млн).

Согласитесь, цифры огромные! Для исполнителей это возможность раскрутить свой новый трек без вложений в рекламу. Артисты выкладывают его у себя в аккаунте с призывом записывать под него видео и вуаля, органический охват растет как на дрожжах.

Звезды рекламируют свой трек в TikTok

2. Хэштег

Уважаемые пользователи TikTok, хэштеги #рек и #рекомендации уже давно не работают! Сейчас мы расскажем, какие помогут выбиться в топ. Помните, что они обязательно должны быть связаны по смыслу с темой клипа.

Популярные хэштеги:

• #летовнауке – самый топовый и неожиданный. Собрал уже 169 млн просмотров. Пользователи делятся советами, лайфхаками и интересными фактами;
• #смыслтворения – здесь собраны видео, авторы которых делятся секретами своего творчества: показывают процесс создания картин, фотографий и других произведений. А за творчеством наблюдают 111 млн;
• #взломстиля – отрада для глаз модников. Популярностью пользуются клипы, где с одной вещью создают множество образов. А видео с этим хэштегом посмотрело уже 58 млн пользователей;
• #добиваюшутку – комьюнити юмористов растет с каждым днем. Добейте шутку известного комика и выделетесь в сфере. Попытались уже 41 млн шутников;
• #бьютианалог – красота правит миром! В этой рубрике проверяют разные советы на себе. Простор для бьюти сфер – снимай, не хочу! А вот 29 млн уже сняли свои клипы.

3. Эффект

Мы переходим к более творческому тренду – эффекты. Не бегите сразу снимать видео со всем, выберете тот, который подойдет под сценарий вашего клипа и темы блога.

Что в тренде:

• На фоне видео – покажите, как продукт или сервис помогает аудитории выйти победителем из ситуации (5 млрд просмотров);
• Обрезка фото – динамичный эффект вовлекает пользователей в игру. Это шанс детально показать товар и рассказать о его преимуществах (66 млн);
• Двухцветные глаза – в то время, как в Instagram борются с масками, которые изменяют лицо, в TikTok это тренд! Люди любят экспериментировать с внешностью. Используйте эффект, чтобы повысить визуальную привлекательность видео. Особенно подойдет брендам категории beauty&fashion (34 млн);
• Повторяющий зум – это помогает сделать видео более живыми и добавить драматизма (57 млн);
• Сканер – с помощью эффекта пользователи рассказывают о себе и своих качествах. В ироничной манере покажите создание вашего бизнеса или интегрируйте продукт в видео (74 млн).

Все эффекты вы сможете легко найти по названию в поиске.

Советы по ведению аккаунта в Тик Ток

Как и у любой платформы, есть свои требования, чтобы стать популярным пользователем:

1. Уникальный контент в одном стиле. Старайтесь придерживаться 1-2 тем;
2. Регулярный постинг. Да, одного ролика в день будет маловато, старайтесь выпускать 2-5;
3. Взаимодействие с аудиторией. Отвечайте на комментарии, ставьте лайки пользователям, которые на вас подписываются;
4. Хэштеги. Они прекрасно тут работают и приносят много просмотров.

Помните, что на площадке легко поднять охват и так же легко его потерять. Поэтому не забывайте о своей аудитории на несколько недель и радуйте ее контентом.

Многие крупные бренды уже работают с TikTok и делают это креативно! Для своих роликов они выбирают звезд шоубиза и блогеров.

Примеры интеграций у компаний Danone, Сбер и TUC

Подобрать их бывает не так просто. На что смотреть: количество подписчиков, просмотры, комментарии или лайки? Спокойнее, без паники, вдох – выдох. У нас в агентстве для этого есть целый отдел. Специалисты найдут инфлюенсера, исходя из: вашей ниши, бюджета и целей. Вам надо только оставить заявку и мы с вами свяжемся.