Как часто вы слышали «частотность запросов» от контектолога, но не представляли что это и почему важно? Больше таких ситуаций не будет! Контекстная реклама – непростой инструмент. Но мы, Тесла Таргет, сделаем все возможное, чтобы вы понимали своего специалиста по контекстной рекламе и обращались с инструментами не хуже него. Расскажем, что такое частотность запросов в Google, зачем нужен этот показатель и как его узнать. Не переключайтесь.

Частотность запросов – это количество раз, которое пользователи вводили в поисковой строке нужную вам фразу или слово в определенный промежуток времени (чаще всего месяца).

Знать этот показатель нужно, чтобы оценить:

• бюджет для рекламной кампании;
• объем спроса (например, в конкретном регионе);
• осведомленность о продукте или услуге.

Почему мы решили рассказать именно о Google? Так как оценить объем запросов в Яндексе легче – поможет инструмент Яндекс.Wordstat. Для сервиса есть всевозможные расширения, чтобы упростить работу, чего нельзя сказать о Google, с которым и возникают проблемы у владельцев бизнеса и начинающих специалистов.

Часто люди ищут запросы через Wordstat, а потом «на глазок» корректируют охваты и ставки из расчета для Google. Конечно, 100% прогноза так не получится потому что у поисковиков разные алгоритмы и разная аудитория, а значит и стратегия будет отличаться.

Ниже мы расскажем о 3 способах, которые помогут узнать частотность запросов в Google. Их ежедневно используют наши специалисты.

Google Реклама

В сервисе есть инструмент, который называется «Планировщик ключевых слов». Рассмотрим его подробнее.

Шаг 1. Заходим в «Инструменты → Планировщик ключевых слов».

Шаг 2. Выбираем «Найдите новые ключевые слова».

Шаг 3. Вводим нужные ключевые слова. Далее выбираем ГЕО, язык, нажимаем «Показать результаты».

Шаг 4. Получаем результаты. Они приблизительные, но помогут определиться с подбором ключевых фраз.

Результаты запроса в Google Реклама

Плюсы:

• простой интерфейс;
• можно оценить насколько будет «разогрет» аукцион по конкретным ключам.

Минусы:

• загрузка ключевых слов возможна только партиями по 10 штук;
• для новых аккаунтов статистика по объемам неточная – «от и до», причем только в установленных диапазонах (10-100, 100-1 тыс., 1 тыс.-10 тыс. и тд). А вот более точную получат те, кто уже ведет рекламу и тратит не маленькие бюджеты. Как то по-еврейски, Гугл!

Google Trends

Сервис позволяет оценить динамику популярности фразы, товара, медийной персоны, события и т.д. Аналогичен «Динамике запросов» из Яндекс.Wordstat.

Результаты отфильтровываются по:

• местоположению (страны);
• продолжительности поиска (от «с 2004 по настоящее время» до «за последний час»);
• нишам;
• категориям поиска (по картинкам, новостям, товарам, в YouTube).

Динамика популярности запроса «арбидол» за последние 5 лет

Плюсы:

• возможность проверить сезонность спроса на продукт/услугу и спланировать, какой товар рекламировать в разное время;
• узнать динамику спроса. Например, во время карантина или других важных событий.

Минусы:

• это не отчет по ключевым словам, составить семантическое ядро не получится, только проверить спрос.

Google Trends также сравнивает два и более запросов. Сможете наглядно увидеть динамику спроса на ваш бренд и на конкурентов.

Сторонние сервисы

К ним относятся приложения и онлайн инструменты, например, Key Collector, Serpstat и другие.

Плюсы:

• сбор семантики;
• отдельно проверяется частотность в Яндексе и Google.

Минусы:

• бесплатные сервисы не такие мощные;
• нужно время на освоение;
• небольшой объем ключей.

Рассмотрим подробнее на примере онлайн сервиса Serpstat. С его помощью можно:

1. собрать ключевые слова для семантического ядра сайта;
2. определить частотность запросов в поисковой выдаче;
3. узнать уровень конкуренции ключевых фраз в контекстной рекламе.

Чтобы проанализировать частотность запросов, по которым ранжируется сайт, выберете на главной странице поисковик Google или Яндекс, регион поиска (страну или город) и введите домен. После чего откроется подробный отчет с основными метриками.

Главная страница Serpstat

Чтобы найти частотность конкретного запроса, в меню слева выберите раздел «Анализ ключевых слов → SEO-анализ → Подбор фраз». Вам покажут фразы, максимально отвечающие на поисковый запрос.

В платной версии сайта доступен фильтр на запросы. Вы можете выбрать, чтобы в отчете показывались ключевые слова с ошибками, с частотностью больше 100 и тд.

Данные по запросу «ринза»

Переходит к оффлайн-программам. Самая универсальная для нас – Key Collector.

Работать с парсером удобнее, но, так как данные берутся из интерфейса Google Рекламы «Подбор ключевых слов», то ограничения те же:

– если аккаунт новый и без расходов, то будут примерные диапазоны;

– если велась реклама с определенным бюджетом, то точные данные.

Для работы программы укажите учетную запись в настройках. Чтобы начать сбор данных во вкладке «Парсинг» необходимо выбрать значок Google Рекламы. В таблицу записываются «ключи» вместе со статистикой.

Варианта сбора информации 2:

• «Ввести свои варианты ключевых слов»;
• «Указать сайт».

Вы можете отфильтровать запрос по:

• местоположению;
• периоду данных;
• языку;
• собирать только тесно связанные запросы;
• исключить варианты для взрослых;
• использовать автофильтр по тексту фраз.

Для нас это большой плюс, ведь большинство онлайн-сервисов предоставляют эту возможность только за отдельную плату.

Что лучше работает на деле

Рассмотрим, какой сервис для каких целей больше подходит. Для этого проанализируем полученные результаты по запросу «циклоферон».

1. Google Реклама

Стандартный инструмент покажет как именно ищут пользователи Google препарат «Циклоферон».

Какие выводы делаем по результатам этой выдачи? Препарат ищут! Обратите внимание, что присутствует много «продающих» запросов – в сочетании со словами «купить», «цена». Эти фразы помогут нам найти людей, которые уже хотят приобрести препарат.

Еще больше запросов информационных – «циклоферон это», или тех, которые нельзя отнести к точно продающим – «циклоферон противовирусное». Совсем неподходящие слова можем в будущем добавить в минус-слова. В разделе «ставка для показа вверху страницы» мы увидим косвенный показатель конкуренции по ключевым словам.

Таким образом, с помощью «Подбора ключевых слов» мы оценили примерную стоимость клика и посмотрели, как именно ищут препарат.

2. Google Trends

Если нужен поверхностный анализ по популярности – добро пожаловать в Google Trends.

Сервис позволяет узнать в каких регионах интерес особенно высок. Если рекламная кампания нацелена на широкое гео, то это поможет выбрать с чего начать продвижение.

Google также покажет похожие запросы и те, которые, по его мнению, относятся к этой теме. В работе это не сильно поможет, но дополнительные ключи для настройки рекламы подскажет.

Со своей прямой задачей – мониторинг интереса к теме, сервис справляется.

3. Сторонние сервисы

Подобные программы подходят в большей мере для SEO-специалистов, для создания семантического ядра сайта, кластеризации и анализа страницы.

Однако, и контекстолог подберет с ее помощью ключи, частотность и примерную стоимость.

Вывод

Вы узнали о 3 способах узнать частотность запросов. Напомним о них:

1. Google Реклама;
2. Google Trends;
3. Сторонние сервисы.

Если нужно примерно оценить объемы в гугле по тематикам, запросам, сравнить, например, «противовирусные» и «препарат от простуды» – советуем воспользоваться «Поиском ключевых слов» в Google.Реклама. Но площадка имеет ряд ограничений, которые усложняют работу, поэтому будьте к этому готовы.

Самый быстрый и поверхностный способ – Google.Trends. Здесь вы увидите динамику по какому-либо запросу, которая разделяется по времени и гео.

Если задача – настроить контекстную рекламу, то советуем использовать парсеры – платные и бесплатные. Они экономят время, помогают найти новые запросы и минус-слова.

В контекстной рекламе много подводных камней, о которых владельцы бизнеса часто и не подозревают. Поэтому есть риск слить бюджет, а не расходовать его эффективно. Специалисты Тесла Таргет ежедневно обучаются, чтобы приносить заказчикам больше прибыли. В проекте по оптовой продажи орехов увеличили клиенту продажи на 50 миллионов рублей всего за 4 месяца.

У вас свой бизнес, но реклама в Яндекс и Google не приносит продаж? Мы исправим ситуацию. Узнайте подробнее про контекстную рекламу и оставьте заявку.