Как правильно использовать хештеги в Instagram

Некоторые считают, что хештеги уже не работают. Отчасти это правда, если использовать их неправильно. Хештеги – отличный инструмент для получения бесплатного трафика, привлечения новой аудитории, формирования тренда в любой сфере. Например, в апреле соцсети захватил новый модный флешмоб – фото с подушками. Публикуемые фотографии объединяет тег #pillowchallenge и огромное количество люксовых ремней, сумок, обуви и декораций курортов на фото. Неплохая реклама, правда?

Сегодня мы поговорим о том, как использовать хештеги, чтобы привлечь больше подписчиков, собрать больше лайков и «не убить» свой аккаунт.

Небольшой ликбез: типы хештегов

Давайте повторим прописные истины выживания в Instagram.

• Брендированные хештеги

Это собственный тег компании или бренда. Бренды используют свое название или запоминающуюся фразу, которая будет ассоциироваться у аудитории только с их продукцией. Например, Nike использует несколько меток такого типа: #nike и #justdoit для размещения своего контента с эмоциональным наполнением. Даже за рамками Instagram эти метки узнаваемы.

Если у компании будет подобный хештег, он станет вашим маяком для потребителя

• Хештеги индустрии

Их используют для обозначения конкретного вида деятельности. В качестве тега может выступать название ниши (#медицина) или что-то более конкретное #лазернаякоррекция, #маникюр, #выпечканазаказ.

Изучите, какие метки используют ваши конкуренты или проанализируйте вашу целевую аудиторию. Что они ищут в сети перед заказом ваших услуг и заодно с ним, как можно решить их проблему? Соберите ядро тегов и разместите его в релевантном посте. Но помните, подобные метки распространены, поэтому могут привлекать ботов.

Обратите внимание на теги, использованные для поста с рекламой диагностики зрения: никаких длинных фраз, все четко и по делу, чтобы клиент нашел услугу в поиске, да еще и походил по внутренним тегам аккаунта

• Трендовые хештеги

Такие метки используют в различных флешмобах и челленджах. Но для эффективности вирусного маркетинга главное – успеть внедрить инфоповоды или отреагировать на них. Например, сейчас в тренде хештеги #stayathome , #stayhome , #оставайтесьдома – под ним пользователи рассказывают, что делают в период самоизоляции, делятся благодарностями, лайфхаками и полезным контентом. Этими «горячими» тегами вы сможете увеличить охват своих публикаций.

Трендовые хештеги

• Хештеги локации (геотеги)

Это метки с расположением. Они позволяют вам четко сегментировать аудиторию и не привлекать лишних людей. Это очень важно для регионального бизнеса, у которого самая горячая ЦА – население небольшого города, района или любители конкретного места.

Можно использовать сам тег места (#КраснаяПлощадь), а можно создавать комбинации по схеме: расположение + ниша + профессия. Например, Москва + Свадьба + Фотограф = #свадебныйфотографмосква. Такие метки с информацией о местоположении самые эффективные. Конкуренция среди них намного ниже, так как каждый такой тег уточняют другие, связанные с ним.

Здесь использованы только теги отрасли и локации. Фотограф ориентируется на жителей Москвы, покоряет их визуальным контентом, душевными историями и постами с решением проблем (прилечу на съемку за час, сделаю все круто и так далее)

Как выбрать хештеги

Есть несколько правил, которые лучше соблюдать для повышения эффективности тегов (их можно назвать ключевыми словами):

1. Используйте уместное количество хештегов. Посты с 5-9 релевантными тегами будут выглядеть гармонично, привлекут нужную аудиторию и не соберут всех спамеров сети. Обратите внимание, используйте только те теги, которые относятся к вашему бизнесу и откажитесь от тегов для взаимных лайков и прочего. За их использование сеть жестко наказывает. Вам нужна только живая аудитория и ее эмоции – это двигатель вашего бизнеса.
2. Рассмотрите схожие хештеги в Instagram. При поиске по вашему тегу прямо над вкладками «Топ» и «Недавние», вы найдете список предлагаемых «решеток» и примеры контента для них. Это отличный способ найти релевантные метки, о которых вы не знали.
3. Всегда учитывайте связь хештега и содержимого поста. Использование популярных тегов, таких как #followmeback, может привести несколько новых подписчиков, но они не будут взаимодействовать с вашим брендом из-за популярности тематики, если ваш контент создан ради тренда и плохо вписывается в общую канву.
4. Комбинируйте высоко-, средне- и низкочастотные хештеги для точного попадания в нужды пользователя.

Теги с какой частотой использовать

Тут все как при приручении «Яндекса» и Google. Для раскрутки аккаунта используют высоко-, средне- и низкочастотные хештеги.

• Высокочастотные – их можно было бы назвать банальными, но по ним пользователи чаще всего ищут посты. Обычно они состоят из одного слова, например, #бизнес, #мотивация, #успех. Количество публикаций под такой «решеткой» более 100 000. Такие метки помогут увеличить охват и облегчить поиск.
• Среднечастотные тоже помогут в продвижении, но их ищут не так часто, как первые: #бизнесдома, #бизнестренер. Под такими хештегами обычно 50 000 – 100 000 постов. Их используют для определения ниши или сферы деятельности.
• Низкочастотные могут повысить охват аккаунта или убить его. Под такими тегами до 50 000 постов. Удачным будет использование меток с вашим названием или узкой специализацией: #автоошиповка, #прокатшин. По нему вас могут найти потенциальные клиенты. Но не заиграйтесь. Если использовать #лучшая_автоошиповка, то вряд ли кто-то будет вводить эти слова в поиск.

Эффективнее создавать связки ссылок:

• 2-3, задающих тематику высокочастотника, – #маникюр;
• нужно разбавлять их метками по конкретному направлению деятельности;
• услуги – #японскийманикюр;
• геотегом (если необходимо) – #маникюрсаратов, #маникюрсеверный (для района, например);
• тегами для навигации в аккаунте – #маникюриванова, #уходотвики;
• брендированной меткой – #салонрадость.

В соцсетях рекомендуется соблюдать баланс и не перебарщивать. Смотрите наглядный пример с постом клиники выше.

Типичные ошибки, которые снизят охват

• Ошибки в метках. Знак # ставится в начале слова, без пробела. Словосочетания или составные фразы пишутся слитно. Например, #теслатаргет. Да, все это знают, но из-за невнимательности часто ошибаются.
• Беспорядочное использование тегов. Не стоит ставить тег #люблюулыбаться под фото стоматологии или трактора без наличия человека в кадре – тег никак не поможет, а лишь засорит пост или создаст не те ассоциации.
• Только высокочастотные теги в посте. Вероятность, что ваш пост затеряется в огромной массе контента очень велика. Ваша аудитория просто не найдет вас по дополнительным словам.

Посмотрите, как лаконично компания использует свои теги и те, что ассоциируются с изоляцией. Прошли по краю и зацепили большой сегмент аудитории

Небольшой бонус – сервисы подбора хештегов

Специально для вас мы подобрали несколько сервисов по подбору хештегов, которые помогут найти самые эффективные метки:

• hashtagify.me – популярный инструмент отслеживания хештегов. Он позволяет исследовать популярность метки и ее тенденцию роста на неделе или месяце.
• instatag.ru – удобная подборка меток для Instagram на разные тематики. На сервисе вы сможете выбрать нужную категорию и увидеть для нее наиболее популярные хештеги.
• toptag.ru/generator – на сервисе можно посмотреть количество публикаций под хештегом и увидеть статистику по самым популярным из них. Также есть обзор по дате.

Вооружитесь списком ключевых слов, созданный после анализа ЦА, обращайте внимание на тип хештегов и постарайтесь не допускать типичных ошибок при покорении вершин социальной сети.