Skip to content

Как настроить и запустить рекламу в Facebook. Пошаговое руководство для новичков

Время на чтение ≈ 5 минут

Перед тем, как создать первую рекламную кампанию на Facebook, зарегистрируйтесь в рекламном кабинете Ads Manager. Хотя базовое управление рекламой доступно и в самой соцсети, детально настроить параметры продвижения без бизнес-кабинета невозможно.

Создайте рекламный аккаунт компании: задайте название, валюту и часовой пояс, укажите «Мой бизнес» в следующем меню и привяжите карту или PayPal для оплаты (альтернативные методы – ручное пополнение через Qiwi и «Яндекс Кошелек»).

previous arrow
next arrow
Slider

Создайте рекламный кабинет в Business Manager, чтобы настраивать детали рекламы

Отлично, идем дальше! Так выглядит рекламный кабинет – в нем собираются данные по активным и завершенным кампаниям, группам и объявлениям. В отличие от моего примера, ваш аккаунт будет пустым. Давайте это исправим.

reklama fejsbuk_3

В рекламном кабинете можно следить за результатами

Создаем кампанию и выбираем цель

Нажмите зеленую кнопку «Создать» и выберите ключевой показатель эффективности вашей рекламы. От этого зависит, какие опции вам будут доступны, и кому из пользователей Facebook покажет вашу рекламу.

Давайте посмотрим, какие варианты существуют:

  • Узнаваемость бренда. Facebook будет подсчитывать, сколько пользователей, по его предположениям, запомнили ваш бренд.
  • Охват. Здесь все просто: соцсеть будет показывать рекламу максимальному количеству людей. Неважно, выполнят ли они какое-то действие, или нет.
  • Трафик. Успешным показом рекламы будет считаться переход на сайт.
  • Вовлеченность. Этот тип рекламы обычно используется для продвижения постов. Его цель – максимальное количество лайков, репостов, сохранений и комментариев.
  • Установки приложения. Подходит для продвижения мобильных приложений из App Store или Google Play.
  • Просмотры видео. То же самое, что и цель «охват», только для максимального количества просмотров ролика.
  • Генерация лидов. Идеален, если нужно собирать информацию потенциальных клиентов – e-mail, телефоны, имена, должности и другие данные. С этим типом можно создать специальную форму сбора, которую пользователи заполнят прямо на Facebook.
  • Сообщения. В объявлениях появится кнопка «Отправить сообщение», через которую пользователи смогут написать вашей странице в Messenger, WhatsApp или Direct. Хорошо подходит, например, для рекламы услуг.
  • Конверсии. Отслеживает не просто посещение сайта, а выполнение определенных действий (покупка, подписка, просмотр страницы). Чтобы пользоваться этим типом рекламы, нужно уметь настраивать как минимум пиксель Facebook.
  • Продажи по каталогу. Показывает потенциальным покупателем подборку товаров из магазина вашей страницы. Товары можно купить прямо из подборки – клик на объявление открывает страницу товара на вашем сайте или в приложении.
  • Посещаемость точек. Стимулирует пользователей приходить в оффлайн-магазины. Реклама с картой показывается пользователям, которые находятся недалеко от точки продаж.

reklama fejsbuk_4

Выберите одну цель кампании – это повлияет на доступные инструменты и оптимизацию аудитории

Представьте, что мы продвигаем статьи с сайта про SMM. Нужно, чтобы люди заходили и читали их. Тип рекламы – «Трафик».

Добавим название кампании и укажем бюджет. Доступно два вида:

  • Дневной – указываете бюджет на каждый день, и Facebook тратит плюс-минус эту сумму. Если поставите 100 руб. в день на неделю, то площадка может потратить 95 руб. в первый день, 120 во второй, 104 в третий, и так далее. Итоговые затраты заранее неизвестны, поэтому если хотите ограничиться 100 х 7 = 700 руб. в неделю, укажите это в поле «Лимит затрат кампании».
  • На весь срок действия – ставите сумму, которую готовы потратить за весь срок кампании. Facebook постарается каждый день тратить столько, чтобы бюджета хватило до конца промо. Он не сможет забрать у вас больше денег, чем укажете, но сумма затрат на день плохо поддается прогнозам.

Хотите включить таргетированную рекламу и забыть о ней? Можно и так: чтобы каждый день не проверять эффективность объявлений для корректировки бюджета, включите опцию «оптимизация бюджета кампании». Facebook сам пустит больше денег на эффективные объявления, и меньше – на те, что считает менее успешными. Разумеется, в рамках общего бюджета кампании – за перерасход можно не волноваться.

Важно: используйте оптимизацию только с объявлениями и аудиториями, в эффективности которых уверены. Если поставить неудачные креативы или нерелевантные настройки таргетинга, опция израсходует бюджет впустую.

previous arrow
next arrow
Slider

Укажите сумму затрат и лимит, а также включите оптимизацию бюджета

Создаем группу объявлений

В одной кампании, например, «Материалы март 20», может быть несколько групп объявлений. Как помните, мы решили рекламировать статьи на сайте, но каждый материал имеет свою аудиторию. Поэтому создадим отдельные группы объявлений: «Таргетологи», «SMM-специалисты», «Проджект-менеджеры». Объявления с материалами про таргетинг мы будем создавать и продвигать в группе «Таргетологи», а про Agile – в группе объявлений для проджектов.

У разных групп объявлений независимые друг от друга настройки аудитории, мест размещения рекламы, бюджета и график. Начнем с того, что запустим объявление для таргетологов.

reklama fejsbuk_7

Одна из аудиторий – таргетологи. Для нее мы создадим отдельную группу объявлений

В Facebook можно настроить таргетинг на аудиторию по демографии (19-26 лет, мужчины, живут в России), интересам (маркетинг, стрит-фуд, шоппинг) и поведению (пользуются iPhone, часто покупают в интернете). Рекомендую сначала выбрать интересы, исходя из портрета вашей целевой аудитории, а затем добавлять подходящие категории по рекомендациям Facebook.

reklama fejsbuk_8

При подборе аудитории обратите внимание на примерную оценку справа – она не очень точная, но поможет вовремя заметить очевидно плохой выбор

После настройки таргетинга нужно выбрать места, где соцсеть будет показывать вашу рекламу. Если интересует реклама именно в Facebook и не хотите создавать дополнительные изображения для других мест размещения, рекомендую снять галочки с Instagram и Messenger.

Отдельно стоит сказать про Audience Network – это реклама на сайтах-партнерах социальной сети. Как правило, она дает возможность получать более дешевые результаты. Но стоит помнить, что объявления будут размещены вне Facebook и в неизвестном контексте. Например, реклама курсов правописания может попасть на сайт других курсов правописания или в видео про коронавирус.

reklama fejsbuk_9

Instagram и Messenger лучше выключить, если не планируете делать адаптированные картинки

Финальный шаг для группы объявлений – указать дату старта и завершения продвижения.

reklama fejsbuk_10

Установите график и переходите к созданию объявления

Выбираем формат рекламы и добавляем креативы

Чтобы продолжить, нужно выбрать формат объявления:

  • Публикация – в рекламе используется опубликованный на странице пост. Все реакции и комментарии, которые получит объявление, отразятся и на оригинальной публикации.
  • Изображение – стандартный креатив «картинка + текст». Картинка при этом может быть активной ссылкой с кнопкой-призывом к действию.
  • Кольцевая галерея – до десяти карточек с фотографиями или видео, расположенных в горизонтальной «карусели» со скроллом. Каждая карточка может вести на свою страницу. В галерее можно продвигать товары или подборку материалов на одну тему.
  • Видео – второй классический тип креатива по формуле «видео + текст». Видео тоже может быть обложкой ссылки с кнопкой.
  • Слайдшоу – во встроенном конструкторе возможно собрать неплохое слайдшоу из 3-10 картинок, текста и музыки. В остальном ничем не отличается от видео.
  • Подборка (для продвинутых пользователей) – сгруппированные сеткой товары. При клике на товар с мобильного устройства он раскрывается на полный экран.
  • Instant Experience (для продвинутых пользователей) – мини-лендинг внутри Facebook.

Чтобы лучше ориентироваться в видах объявлений, загляните в наш гайд с иллюстрациями. Когда определитесь с форматом, загрузите медиафайлы или создайте слайдшоу.

reklama fejsbuk_11

Выберите формат, а потом загрузите картинки, видео или слайдшоу

Добавляем тексты и проверяем результат

Одно-единственное объявление – это как-то скучно, правда? Да и не слишком эффективно: мы не можем заранее знать, какая картинка или текст сработает лучше. Facebook тоже это понимает, поэтому добавил возможность создавать до пяти вариантов текста, заголовков объявления и описаний ссылок. Площадка по результатам тестов выберет наиболее эффективные варианты и будет показывать именно их.

Важно: в целях упрощения гайда мы не останавливаемся на этом подробнее, но в первую очередь тестируются варианты аудиторий. Только после этого на эффективной аудитории тестируются варианты объявлений.

В нижней части панели указываем ссылку на сайт и выбираем кнопку с призывом к действию. Фух, готово!

previous arrow
next arrow
Slider

Добавьте тексты и кнопку CTA

Остается только проверить, как выглядит объявление в разных местах размещения. Отнеситесь к этому серьезно: если в одном из плэйсментов картинка будет отображаться неверно, а текст просто не поместится – ждите беды. А точнее – слишком дорогих результатов промо.

previous arrow
next arrow
Slider

Панель возле предпросмотра помогает переключаться между плэйсментами

Запускаем рекламную кампанию

Все проверили, объявления выглядят отлично на любом носителе – можно запускать. Нажмите «Подтвердить» в самом низу страницы.

reklama fejsbuk_16

Готовы? Запускаем!

Поздравляю, вы запустили рекламу на Facebook.

Вместо заключения: что дальше

Пока что объявление не показывается, но скоро все изменится. Что будет дальше:

  • Некоторое время объявление будет висеть на модерации.
  • Соцсеть проверит изображения, тексты и ссылки на наличие запрещенных материалов.
  • Когда алгоритмы и модераторы убедятся, что все в порядке, объявление увидят первые пользователи.
  • Объявление перестанет показываться, когда завершится срок или бюджет кампании.
  • В конце расчетного периода с вашего счета спишут деньги за рекламу (включая 20 % НДС).

Инструкция в этой статье – лишь верхушка айсберга. В настройке таргетированной рекламы есть много тонкостей, поэтому первые кампании могут быть не очень эффективны. А если разбираться с этим самостоятельно слишком затратно, обратитесь к нашим специалистам – они все сделают.

Узнавай о новых материалах блога от Тесла Таргет первым!
Согласен на обработку персональной информации

Comments are closed.

Наверх