Фарма в TikTok: есть или нет

Помните, как раньше площадку не воспринимали всерьез, говоря, что там только дети и танцы? Все изменилось! Популярность соцсети растет, а вместе с ней и желание крупных брендов разместить рекламу. Но есть ли в TikTok место для такой серьезной ниши как фарма? Об этом узнаете в статье: как продвигать препараты, настраивать рекламу и искать блогеров.

Способы продвижения в TikTok:

• таргетированная реклама;
• размещения у блогеров;
• ведение страницы препарата в соцсети.

Таргетированная реклама

Для настройки и запуска таргета в TikTok используется сервис TikTok Ads. Для запуска объявлений вам нужно:

1. Создать профиль;

2. Кликнуть «Компания → Создать»;

3. Выбрать цель:
– «Охват» – чтобы показать объявление максимальному числу уникальных пользователей;

– «Трафик» – выбирать, если нужны переходы на сайт;

– «Установки мобильных приложений» – для скачиваний;

– «Просмотры видео» нужен для того, чтобы пользователи просматривали ваш видеоконтент до конца;

– «Конверсии» — для увеличения количества целевых действий на сайте;

4. Установить бюджет кампании. Можно выбрать дневной (суточный) или общий. В будущем вы сможете изменить бюджет в настройках;

5. Выбрать места размещения:

– TikTok;

– соцсеть для индусов Helo;

– Pangle — глобальная сеть издателей премиум-класса с аудиторией в 55–67 млн пользователей. Доступна в нескольких странах, в том числе и в России;

– приложения с новостной лентой TopBuzz, BuzzVideo, News Republic и другие;

6. Выбрать аудиторию (местоположение, возраст, пол, интересы, устройства, языки и т.д.);

7. Контролировать расходы и трафик. Вы можете указать, какую сумму готовы тратить на рекламу ежедневно, а также в какое время и дни недели будет показываться объявление;

8. Добавить креатив.

Вы создали собственную рекламу!

Разработчики TikTok советуют ознакомится с разделом Video Ads Specifications перед запуском рекламы. В нем собраны рекомендации по формату видео, размеру файла, описанию объявления и т.д.

В TikTok правит видео-контент, поэтому придется продумать яркий и динамичный ролик. Важный момент: следите за качеством видео и аудио, иначе модерация отклонит объявление. С одной стороны, это улучшенная версия ТВ-рекламы, а с другой – подход будет сильно отличаться, ведь времени «зацепить» пользователей намного меньше.

Форматы объявлений:

1. Brand Takeover – броская реклама, которая демонстрируется пользователю при запуске приложения;
2. In-Feed Native Video – рекламный видеоролик, который пользователь видит среди остального контента. Продолжительность – не более 15 секунд.

Ограничения в TikTok схожи с большинством площадок, но есть и свои особенности:

• реклама лекарств ориентирована на аудиторию 18+;
• должна соответствовать всем законам региона;
• не содержит вводящих в заблуждение или неточных утверждений;
• в случае необходимости предоставить документы и лицензию на препарат (перечень в ФЗ №38 «О Рекламе»);
• разрешается реклама сертифицированных офлайн и онлайн аптек;
• реклама без звука или содержащая статические изображения, будет отклонена;
• все объявления должны четко представлять продукт, услугу или бизнес, обозначая бренд в заголовке или в содержании;
• обязательно помещается дисклеймер в дизайн и текст объявления.

У специалистов Tesla Target есть опыт настройки таргетированной рекламы в TikTok. Не ждите, когда этот рынок будет так же заполнен как Facebook и Вконтакте, используйте площадку максимально экономично и эффективно. Оставляйте заявку на сайте и мы с вами свяжемся.

Размещение у блогеров

В отличии от Instagram в TikTok придется все искать вручную, так как специальных автоматизированных сервисов еще нет.

Как выбрать инфлюенсера:

1. Смотрите на среднее стабильное количество просмотров и лайков;
2. Анализируйте комментарии;
3. Запросите у блогера статистику по ЦА;
4. Не забывайте про качество видео – картинка решает многое;
5. Понаблюдайте за инфлюенсером – как часто он попадает в рекомендации, какая у него репутация и т.д.;
6. Отталкивайтесь от формата публикации (смешной ролик, эстетичный или музыкальный – это все к разным блогерам).

Упоминания препаратов в аккаунтах инфлюенсеров в TikTok

Музыкальные интеграции сейчас вновь набирают обороты, причем формат совсем не новый. В 2016 году все напевали за Тимати рекламу «Тантум Верде Форте», а это было уже 5 лет назад!. Для реализации такого сотрудничества надо найти блогера, который производит контент в музыкальном формате. Рекордсменом в такой рекламе стал препарат «Полисорб» с интеграцией у Артура Диланяна. Ролик завирисулся и стал мемом новогодних праздников. Смотрите по ссылке.

Реклама «Полисорб» у блогера в декабре 2020 и марте 2021

Лайфхак, который подходит для всех соцсетей: если препарат прорекламирует блогер-врач, это увеличит показатели: охват, узнаваемость, продажи. Получается 2в1, и лидер мнения и врач с соответствующим образованием.

Реклама препарата у врача-блогера

На площадке есть хэштег #телемедицина, на котором уже 9,4 млн просмотров. Да, по нему можно найти врачей и фармацевтов, но также там немало обычных пользователей, которые высказывают свое мнение по теме медицины.

Выбрать блогера для работы бывает не просто. Особенно не опытному глазу. Поэтому у нас в агентстве есть целый отдел по работе с блогерами. У специалистов уже глаз наметан! Хотите продвигать препарат через блогеров? Оставляйте заявку на сайте и мы с вами свяжемся!

Ведение аккаунта препарата

Этот способ используют единицы, потому что он самый трудозатратный. Ничего сверхъестественного нет, но времени на съемку, придумывание идеи для ролика и монтаж уходит много. TikTok это та площадка, где необходимо выкладывать по несколько роликов ежедневно.

Какие инструменты можно использовать:

1. Челленджи – следите за тем, что в тренде и адаптируйте под продукт или запускайте собственные челленджи среди пользователей;
2. Фирменные маски и стикеры – хороший способ привлечь внимание к бренду;
3. Уникальный контент.

Отличный пример ведения аккаунта – бренд «Полисорб». В качестве лица препарата они выбрали девушку, которая и снимается в каждом ролике. Команда бренда следит за трендами и умело адаптирует их для своего продукта. Как итог: 44к подписчиков, а ролики набирают до нескольких тысяч просмотров. Это ли не бесплатная нативная реклама? А представьте какие охваты у роликов, попавших в рекомендации. Способ – рабочий!

Аккаунт в TikTok бренда «Полисорб»

Скоро зумеры забудут, кто вы такие, если вас не будет в TikTok, поэтому советуем поторопиться в освоении площадки.

Напомним, что есть три пути развития:

• Таргет;
• Размещение у блогеров;
• Ведение аккаунта препарата в соцсетях.

Но лучше работает все в комплексе.

Команда Tesla Target поможет вам выйти в топ и стать заметными среди пользователей TikTok.