Помните, как раньше площадку не воспринимали всерьез, говоря, что там только дети и танцы? Все изменилось! Популярность соцсети растет, а вместе с ней и желание крупных брендов разместить рекламу. Но есть ли в TikTok место для такой серьезной ниши как фарма? Об этом узнаете в статье: как продвигать препараты, настраивать рекламу и искать блогеров.
Способы продвижения в TikTok:
- таргетированная реклама;
- размещения у блогеров;
- ведение страницы препарата в соцсети.
Таргетированная реклама
Для настройки и запуска таргета в TikTok используется сервис TikTok Ads. Для запуска объявлений вам нужно:
1. Создать профиль;
2. Кликнуть «Компания → Создать»;
3. Выбрать цель:
– «Охват» – чтобы показать объявление максимальному числу уникальных пользователей;
– «Трафик» – выбирать, если нужны переходы на сайт;
– «Установки мобильных приложений» – для скачиваний;
– «Просмотры видео» нужен для того, чтобы пользователи просматривали ваш видеоконтент до конца;
– «Конверсии» — для увеличения количества целевых действий на сайте;
4. Установить бюджет кампании. Можно выбрать дневной (суточный) или общий. В будущем вы сможете изменить бюджет в настройках;
5. Выбрать места размещения:
– TikTok;
– соцсеть для индусов Helo;
– Pangle — глобальная сеть издателей премиум-класса с аудиторией в 55–67 млн пользователей. Доступна в нескольких странах, в том числе и в России;
– приложения с новостной лентой TopBuzz, BuzzVideo, News Republic и другие;
6. Выбрать аудиторию (местоположение, возраст, пол, интересы, устройства, языки и т.д.);
7. Контролировать расходы и трафик. Вы можете указать, какую сумму готовы тратить на рекламу ежедневно, а также в какое время и дни недели будет показываться объявление;
8. Добавить креатив.
Вы создали собственную рекламу!
Разработчики TikTok советуют ознакомится с разделом Video Ads Specifications перед запуском рекламы. В нем собраны рекомендации по формату видео, размеру файла, описанию объявления и т.д.
В TikTok правит видео-контент, поэтому придется продумать яркий и динамичный ролик. Важный момент: следите за качеством видео и аудио, иначе модерация отклонит объявление. С одной стороны, это улучшенная версия ТВ-рекламы, а с другой – подход будет сильно отличаться, ведь времени «зацепить» пользователей намного меньше.
Форматы объявлений:
- Brand Takeover – броская реклама, которая демонстрируется пользователю при запуске приложения;
- In-Feed Native Video – рекламный видеоролик, который пользователь видит среди остального контента. Продолжительность – не более 15 секунд.
Ограничения в TikTok схожи с большинством площадок, но есть и свои особенности:
- реклама лекарств ориентирована на аудиторию 18+;
- должна соответствовать всем законам региона;
- не содержит вводящих в заблуждение или неточных утверждений;
- в случае необходимости предоставить документы и лицензию на препарат (перечень в ФЗ №38 «О Рекламе»);
- разрешается реклама сертифицированных офлайн и онлайн аптек;
- реклама без звука или содержащая статические изображения, будет отклонена;
- все объявления должны четко представлять продукт, услугу или бизнес, обозначая бренд в заголовке или в содержании;
- обязательно помещается дисклеймер в дизайн и текст объявления.
У специалистов Tesla Target есть опыт настройки таргетированной рекламы в TikTok. Не ждите, когда этот рынок будет так же заполнен как Facebook и Вконтакте, используйте площадку максимально экономично и эффективно. Оставляйте заявку на сайте и мы с вами свяжемся.
Размещение у блогеров
В отличии от Instagram в TikTok придется все искать вручную, так как специальных автоматизированных сервисов еще нет.
Как выбрать инфлюенсера:
- Смотрите на среднее стабильное количество просмотров и лайков;
- Анализируйте комментарии;
- Запросите у блогера статистику по ЦА;
- Не забывайте про качество видео – картинка решает многое;
- Понаблюдайте за инфлюенсером – как часто он попадает в рекомендации, какая у него репутация и т.д.;
- Отталкивайтесь от формата публикации (смешной ролик, эстетичный или музыкальный – это все к разным блогерам).
Упоминания препаратов в аккаунтах инфлюенсеров в TikTok
Музыкальные интеграции сейчас вновь набирают обороты, причем формат совсем не новый. В 2016 году все напевали за Тимати рекламу «Тантум Верде Форте», а это было уже 5 лет назад!. Для реализации такого сотрудничества надо найти блогера, который производит контент в музыкальном формате. Рекордсменом в такой рекламе стал препарат «Полисорб» с интеграцией у Артура Диланяна. Ролик завирисулся и стал мемом новогодних праздников. Смотрите по ссылке.
Реклама «Полисорб» у блогера в декабре 2020 и марте 2021
Лайфхак, который подходит для всех соцсетей: если препарат прорекламирует блогер-врач, это увеличит показатели: охват, узнаваемость, продажи. Получается 2в1, и лидер мнения и врач с соответствующим образованием.
Реклама препарата у врача-блогера
На площадке есть хэштег #телемедицина, на котором уже 9,4 млн просмотров. Да, по нему можно найти врачей и фармацевтов, но также там немало обычных пользователей, которые высказывают свое мнение по теме медицины.
Выбрать блогера для работы бывает не просто. Особенно не опытному глазу. Поэтому у нас в агентстве есть целый отдел по работе с блогерами. У специалистов уже глаз наметан! Хотите продвигать препарат через блогеров? Оставляйте заявку на сайте и мы с вами свяжемся!
Ведение аккаунта препарата
Этот способ используют единицы, потому что он самый трудозатратный. Ничего сверхъестественного нет, но времени на съемку, придумывание идеи для ролика и монтаж уходит много. TikTok это та площадка, где необходимо выкладывать по несколько роликов ежедневно.
Какие инструменты можно использовать:
- Челленджи – следите за тем, что в тренде и адаптируйте под продукт или запускайте собственные челленджи среди пользователей;
- Фирменные маски и стикеры – хороший способ привлечь внимание к бренду;
- Уникальный контент.
Отличный пример ведения аккаунта – бренд «Полисорб». В качестве лица препарата они выбрали девушку, которая и снимается в каждом ролике. Команда бренда следит за трендами и умело адаптирует их для своего продукта. Как итог: 44к подписчиков, а ролики набирают до нескольких тысяч просмотров. Это ли не бесплатная нативная реклама? А представьте какие охваты у роликов, попавших в рекомендации. Способ – рабочий!
Аккаунт в TikTok бренда «Полисорб»
Скоро зумеры забудут, кто вы такие, если вас не будет в TikTok, поэтому советуем поторопиться в освоении площадки.
Напомним, что есть три пути развития:
- Таргет;
- Размещение у блогеров;
- Ведение аккаунта препарата в соцсетях.
Но лучше работает все в комплексе.
Команда Tesla Target поможет вам выйти в топ и стать заметными среди пользователей TikTok.
Спасибо, что подписались на рассылку Тесла Таргет. Теперь ожидайте анонсы статей, дайджесты и другие полезные материалы.
Comments are closed.