11 дверей, открывающих путь в рассылку

Рассылку продумали, приложение настроили. Самое время подумать о точке входа. ВКонтакте существует несколько весьма подходящих для этого мест. Давайте найдем их и разберемся, как настроить.

Обычный пост

Что тут сказать? Участники группы (и не только участники) читают посты, которые мы публикуем. Не все, но читают. Будет глупо этим не воспользоваться.

Можно в качестве акцента добавить сниппет с призывом.

Пост со сниппетом

Статья

Кроме постов в группе можно размещать статьи. Возможно, подписок с них будет меньше. Но представьте какими осознанными они будут.

Сноска в конце статьи

Закрепленный пост

Такой пост увидят ни раз, ни два и ни три. Шанс, что его не заметят, очень мал.

Как вариант, можно собрать все рассылки в одном посте и закрепить его. Пример на скриншоте.

Закрепленный пост на тему рассылок

Либо сделать анонс предстоящего мероприятия/распродажи/поступления нового товара и прикрепить соответствующую ссылку.

Сбор в рассылку бесплатного марафона

Кнопка действия

Этот элемент находится рядом с кнопкой “Вступить” (для группы) или “Подписаться” (для паблика). Преимущество в том, что человек при вступлении в сообщество обращает внимание на этот дополнительный элемент.

Как создать? Переходим в “Управление” – “Настройки”, находим блок “Кнопка действия”. В строке “Тип действия” выбираем “Открыть сайт”. Осталось вставить ссылку и выбрать название.

Настройка кнопки действия

Старайтесь выбирать название так, чтобы пользователи понимали к чему приведет их действие. На скриншоте ниже не совсем понятно куда перейти и зачем. Вы можете возразить, что в шапке над кнопкой указано “Оставить заявку”. Но спешу вас огорчить: за ней скрывается рассылка. И никакого намека на заявку.

Не понятно куда перейдем при нажатии

Можно усилить эффект от кнопки. Для этого прописываем в статусе сообщества ее назначение и призываем нажать. Например, как на скриншоте.

Статус привлекает внимание к кнопке

Статус сообщества

Используем “Статус” в качестве призыва открыть диалог с сообществом. Например, через кодовое слово.

Призыв открыть диалог с сообществом

Будьте внимательны при выборе слова. Не выбирайте такие слова/цифры/символы, которые часто повторяются в диалогах. Например, “Здравствуйте” явно увеличит количество случайных подписок.

В Senler настроить такую механику достаточно просто. Заходим в раздел “Группа подписчиков”(1), выбираем нужную группу и редактируем ее. В появившемся окне переходим в раздел “Дополнительное”(2) и прописываем нужное слово в строке “Ключевое слово”(3).

Подписка по ключевому слову в Senler

Если хотите обезопасить себя на все 100%, то можно в первом сообщении сразу уведомить человека, что он подписался на рассылку. Далее можно спросить, согласен ли он получать рассылку. Согласен? Продолжаем отправлять со спокойной душой.

Информация

Данный блок располагается сразу под статусом. Если думаете, что его никто не читает, то ошибаетесь) Его читают, иногда даже внимательно. В нем можно написать о деятельности вашей компании и специальных предложениях, призывать к включению уведомлений и тому подобное.

Сегментация аудитории

Блок информации со скриншота привел в рассылку примерно 12-17% от всех подписавшихся.

Виджет

Виджет – это приветствие, которое встречает каждого посетителя. Они бывают с картинками и без них, на несколько слотов и только на один.

Виджет дает возможность разместить любую ссылку, которая не уводит пользователей из ВКонтакте.

На 3 слота с картинкой

С картинкой

Текстовый с фото

Полный список виджетов можно найти в настройках сообщества (“Управление” – “Приложения”). Есть приложения, которые позволяют просто создавать определенные виджеты. Самый популярный – “Виджет в сообщество”. А есть те, у которых это дополнительная опция.

Неполный список приложений

Меню

Еще один способ собрать важную информацию в одном месте. Можно назвать пункт меню не просто “Рассылка”, а, например, “Полезные материалы”, “Скидка 10%” и тому подобное.

Рассылка в “Меню”

Блок «Ссылки»

Не самый популярный блок. Однако, если там собраны ссылки на важные или полезные материалы и подписчики привыкли туда заглядывать, то явно заметят новый пункт. Если данного блока не было, то его появление тоже может привлечь к себе внимание.

Рассылка в блоке “Ссылки”

Тест

Тематические тесты отлично вовлекают аудиторию.

Пример тематического теста

Как же это использовать? По итогам прохождения теста предлагаем аудитории разрешить присылать им сообщения. Для этого им необходимо нажать “Разрешить” во всплывающем окне после теста.

Всплывающее окно в конце теста

Технически это реализуется через приложение “Тесты”. Чтобы его найти, идем в настройки сообщества (“Управление” – “Приложения”).

После установки приложения и создания теста, переходим в раздел “Настройки”. Чтобы у пользователя появлялось всплывающее окно, необходимо поставить галочку напротив “Отправлять сообщение пользователю”.

Открытие диалога через “Тест”

Поле “Сообщение” можно оставить пустым. Но лучше поздравить с прохождением теста, уведомить о подписке, прислать полезный бонус или что-то еще. Если оставить поле пустым, то человек может не понять что случилось. А когда через неделю ему придет от вас сообщение, он очень удивится. И хорошо, если не разозлится.

Анкета

Вариантов использования анкет много: для обратной связи, для сбора контактных данных и так далее.

Сбор контактных данных

Но как это поможет в сборе подписчиков? Точно также как “Тесты”.

Устанавливается приложение “Анкеты” также через настройки сообщества (“Управление” – “Приложения”). Дальше снова переходим в раздел “Настройки”, ставим галочку “Отправлять сообщение пользователю” и прописываем его текст. Полностью идентичная механика.

В конце можно предложить подписаться на рассылку. Ну и не забываем о приятном бонусе.

Призыв к подписке в конце анкеты

Советы

• Ставьте метки

Не забывайте создавать UTM-метки. Они позволят отследить с каких входов приходят подписчики. Если с какой-то точки входа долгое время нет подписок, то в вашем сообществе она не актуальна, можно ее отключить.

Варианты меток различных входов

• Не переборщите

Не надо использовать все перечисленные точки входа одновременно. И в каждой публикации тоже не надо их указывать. Это выглядит навязчиво. Начните с нескольких, затем оцените их работу.

• Экспериментируйте

Замените одну точку входа на другую и измерьте результат. Даже простое изменение виджета или текста/картинки в нем может привести к уменьшению или увеличению заходов с него. Поэтому не забывайте замерять результат при любых изменениях.

• Выделяйтесь

Мало просто поставить ссылку в нужное место. Старайтесь привлечь к ней внимание с помощью смайлов, ярких картинок, нестандартного описания и тому подобное.

Помните, что новые инструменты появляются нередко. Следите за нововведениями и проверяйте их на возможность вставки ссылок. Обычно это дает потрясающие результаты, потому что все новое привлекает к себе повышенное внимание.